企鹅帝国太厉害

2016年收入1519亿，净利润414亿

3月22日，腾讯0）发布截止至2016年12月31日未经审核的第四季度综合业绩及经审核的全年业绩。根据财报，腾讯2016年全年营收1519.38亿元，同比增长48%；经营盈利561.17亿元，同比增长42%；年度盈利（净利润）414.47亿元，同比增长42%，平均日赚高达1.13亿！

企鹅帝国三大板块

1、增值服务，包括网络游戏、社交网络服务

共计1078.1亿 占营收71%

其中：1）网络游戏 708.44亿

2）社交网络（包括数字内容服务及虚拟道具销售等） 369.66亿

值得注意：网游已成全球第一

腾讯网游蝉联全球第一，营收超百亿美元

今天，在网游领域，腾讯在份额和营收上，已经成为全球“游戏之王”。

最新排名显示，腾讯超越索尼、暴雪、微软、苹果等，继续位列全球第一，腾讯网游营收已超100亿美元。

腾讯（中国）、索尼（日本）、暴雪（美国）、微软（微软）、苹果（美国）、艺电（美国）、网易（中国）、谷歌（美国）、万代（日本）、任天堂（日本）分列1—10名。

特别值得一提的是，腾讯网游依然在高速增长，2016年第四季度创下了手游单季收入破百亿的新记录。

2、网络广告服务

共计268.7亿 占营收18%

其中1）效果广告 （由微信朋友圈、移动新闻应用及微信公众账号构成）157.65亿

2）品牌展示广告（腾讯新闻、腾讯视频）112.05亿

值得注意：

国内移动社交老大微信 广告变现能力在增强

经过几年的耕耘之后，已成国内移动社交老大的微信，开始呈现出强大的变现能力，并呈现出增长强劲的势头，由微信朋友圈、移动新闻应用及微信公众账号构成的效果广告收入增幅达到81%，超越了（腾讯新闻、腾讯视频）的品牌展示广告增幅。

网络广告，腾讯有多张王牌

除了微信这个超级利器以外，腾讯的新闻、腾讯视频同样在国内处于领先，例处于国内相关领域的第一阵营、前三行列，让其仅品牌展示广告年营收就超过百亿。

3、其它业务（支付、云服务）

共计171.58亿 占营收11%

包括支付、云服务等业务在内的其它业务增长最强劲达到263%，它们在在2015年仅占腾讯整体业务的5%，到了2016年其占比已经达到11%。

值得注意：腾讯支付业务达到日均6亿笔

财报中，腾讯还首次公布了2016年12月的日均支付交易数据超过6亿笔。

2016年12月，微信支付的月活跃账户及日均支付交易笔数均超过6亿，而云服务收入同比增长逾两倍。也是一个不小的数字。

2016年第四季度，业绩同比增长44%

微信变现能力依然强势

在公布全年业绩的同时，腾讯也披露了2016年第四季度业绩。总收入为438.64亿元，比去年同期增长44%。期内盈利为105.23亿元，比去年同期增长46%。

腾讯在第四季度的收入主要来自三方面：增值服务、网络广告和其它。

一是增值服务收入，同比增长27%至2016年第四季的291.91亿元，占比66.5%

二是网络广告收入，同比增长45%至2016年第四季的82.88亿元，占比18.9%

三是其它收入（支付、云服务），在2016年第四季为63.85 亿元，占比14.6%

微信带给腾讯的商业价值增量日益明显，无论是手游，还是效果广告、支付，微信所带来的增长占比都不低，特别是微信朋友圈、公众账号带来效果广告、微信支付增长都极为强劲，分别同比增长达到77%和289%，微信的商业价值正不断发力，成为腾讯业绩增长亮点。

你不知道的

腾讯还悄悄成了特斯拉第五大股东，持股5%

据外媒报道，据特斯拉提交给美国证券交易委员会(SEC)的Schedule 13G文件显示，腾讯今年3月收购了特斯拉5%的股权。

该文件显示，今年3月17日，腾讯通过旗下黄河投资(HuangRiver Investment Limited)以17.78亿美元在公开市场收购了特斯拉816.75万股股票，占股5%。

据媒体数据显示，腾讯现已成为特斯拉第五大股东，前四大股东分别为：Elon Musk，持股大约21%；富达投资，持股14%；Baillie Gifford，持股8.2%；T. Rowe Price，持股7.3%。

评论

腾讯帝国：凭两个超级应用软件

它成为了中国最赚钱的商业帝国之一

腾讯帝国的成功，是典型的互联网时代特点，区别于传统硬件产品成就商业传奇的模式，它是凭借两款超级软件成就了商业帝国。

腾讯帝国，拥有两款用户数亿的超级应用软件

腾讯的两款超级应用软件——QQ和微信，分别占据了PC端和移动端社交霸主的宝座。

1、用户数量庞大

它们今天分别拥有超过8亿的用户，在国内都是超级记录级的数字，也是很多企业梦想、却无法实现的数字。

2、粘性极高、高频使用

而且这两款超级应用软件黏性极高，无论是在商务沟通，还是交友中都扮演了重要的角色，成为了人们生活中的一部分。基本上大多数人每天都要高频的与这两款产品打交道。

凭借超级应用软件，腾讯帝国不断延伸

同时，腾讯帝国的跨界能力值得钦佩

正是凭借两款超级应用软件，腾讯帝国的边界不断拓展，门户、视频、网游、支付、电商等不断延伸，后进行了部分领域的收缩，例如电商交给了京东，专注于自己擅长的领域。

同时，还是要承认腾讯帝国的跨界能力值得钦佩，例如其中的网游，腾讯是起步比较晚的，但是几年时间就成了国内网游老大，如今更是成为了全球份额、业绩第一。

不过，腾讯网游的跨界一开始并非一番风顺，纵使拥有庞大的用户资源，开始也遭遇了诸多挫折，腾讯在游戏领域的起步曾经历过一场可怕的失败，由于经营失利，一些游戏项目一度被解散，幸运的是，腾讯网游团队后面终于扛过来了，逐渐登上国内第一、全球第一的宝座。

如今，腾讯在网游里的业绩，并不是所有互联网公司跨界网游都能如此成功，国内目前仅有的两个互联网企业跨界网游成功，取得巨大辉煌业绩的企业，只有腾讯和网易。

除了网游以外，腾讯的视频业务也是后发取得成功，腾讯在视频领域虽然起步比较晚，一度曾经试图放弃自己打造、改为收购合并模式，不过，如今通过自有团队的打造，也做到了国内领先。

此外，还有网络文学领域，腾讯通过收购模式成为了第一，通过收购盛大文学，将腾讯文学与盛大文学合并，组成阅文集团，目前也成了网络文学领域的第一，拥有为数众多的超级IP，未来的商业价值巨大。

当然，不是所有领域都是腾讯擅长，例如电商，腾讯撤出了，把自己的易迅等和京东进行了流量和资源的合作（微信、QQ都有入口导流京东），腾讯持有京东股票的比例从2014年5月的17.6%升至21.25%，超过刘强东，成为京东第一大股东。但由于制度不同，刘强东仍有绝对的话语权（此前，腾讯持股比例为18%，但只拥有4.2%的投票权，而京东董事长兼CEO刘强东持有公司16.2%的股份，但拥有高达80.9%的投票权）。

此外，腾讯创始人马化腾的专注与勤奋是很值得业内学习，一位程序员曾讲述过这样的经历：有一次，他做了一个PPT，后半夜两点钟就发给了马化腾，本想洗洗睡了，没料到过了20多分钟，马化腾就发回了修改建议；曾主管QQ会员业务的顾建斌回忆说，马化腾对页面的字体、字节、大小、色彩等都非常敏感，有一次，他收到一份邮件，马化腾指出两个字之间的间距好像有问题。

另一个在腾讯员工中广为流传的段子是：一天早上来到公司，发现Pony（马化腾英文名）凌晨4点半发的邮件，总裁10点回了邮件，副总裁10点半回，几个总经理12点回复了讨论结论，到下午3点，技术方案已经有了，晚上10点，产品经理发出了该项目的详细排期，总共用时18个小时。腾讯的创始人之一张志东因此认为，“腾讯的产品迭代就是一个被马化腾的邮件推着走的过程。”

今天，马化腾依然是腾讯的首席产品体验官，把控细节，对于微信的修改建议就达数百条。让“微信之父”张小龙这位顶级技术牛人，都极为佩服。

一个企业，有这样专注于产品体验的创始人、CEO，企业想不做大，恐怕都是很难的事情！这也是腾讯在社交领域、网游领域成功的关键要素。

无论是腾讯的发展模式——打造两个超级应用软件、并进而延伸出多维商业帝国的模式；还是腾讯创始人马化腾在产品体验上的专注、勤奋，都是值得国内企业和营销人思索和学习的！